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微信朋友圈广告投放攻略

2018-9-15 14:24:12      点击:

微信朋友圈广告已经上线了,细心的朋友可能早已发现,微信朋友圈总是会出现一些广告,好多人或者商家也都想在朋友做广告。那么如果自己的公司也想在朋友圈投放广告,该怎么投放呢?


微信朋友圈广告投放 


微信朋友圈广告投放攻略

 

微信朋友圈广告投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示:

 

1.核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元。包含北京和上海。

 

2. 重点城市:每千次曝光收费图文广告为100元,视频广告为120元。包含广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市。(微信朋友圈广告投放如何实现高转化率)

 

3. 普通城市:每千次曝光收费图文广告为50元,视频广告为60元。包含除以上22个城市之外的其他城市。

 

另外根据情况有些曝光是不收费的,微信定义为赠送曝光:投放期间,同一个用户在5分钟内查看广告超过1次,或整个投放期内累计查看超过8次。

 

微信朋友圈种类及设置

 

目前朋友圈广告的展现形式主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。(微信朋友圈广告投放流程)

 

一、朋友圈图文广告

 

缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成:①广告主头像&名称、②外层文案、③外层图片、④“查看详情”链接详情页、⑤用户社交互动等。

 

1、广告主头像&名称

 

拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

 

2、外层文案

 

广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

 

3、外层图片

 

广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。(微信朋友圈广告案例创意解读

 

4、链接详情页

 

链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。

 

5、用户社交互动

 

允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。


微信朋友圈广告投放

 

二、朋友圈视频广告

 

朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的,不多说。

 

1、外层小视频

 

通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。

 

2、微信朋友圈广告实战——精准投放

 

微信朋友圈广告投放支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

 

3、年龄、性别

 

支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。

 

4、地域

 

朋友圈广告支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。

 

5、手机系统、手机联网环境

 

手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。

 

例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

 

6、兴趣标签

 

通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,微信为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。

 

微信朋友圈广告投放当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签,183个二级标签。选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。

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